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百度开屏Always产品2.0全新发布
发表时间:2020-3-10  文字 〖 〗  阅读次数:863   [关闭窗口]

百度开屏Always2.0全新升级,本文从营销洞察、产品能力、案例解析三个方面进行解读,助你快速get品牌营销的制胜法宝。

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品牌营销痛点

—  消费者的记忆比金鱼还短

 

在这个传播信息碎末化的时代,每个人每一天每一时刻都身处信息的洪流之中,被信息的浪潮挟裹前行。对于企业来说,一款产品如何持续占领用户心智成为了一道营销难题。对于消费者来说,在购买产品前,会产生大量的商品信息需求,对于单价较高、决策周期较长的产品来说,这更是一种高频的刚需。基于市场的挑战和广告主的需求,百度开屏运用自身独有的技术优势,将智能化赋予品牌广告主,开发创新型品牌Always产品,以搜索为核心,联动搜索+开屏+信息流强势品牌展示类资源,推出高效率、全链路、高转化的品牌传播解决方案。

 

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品牌Always“RIDA”为模型

—  3大独特能力赋能品牌营销 —

 

流量

品牌多次触达、受众持续追踪

品牌Always2.0实现了除百度APP覆盖的新闻资讯场景之外,百度地图APP、好看视频APP的跨媒体TA追踪,增加了通勤场景和休闲娱乐场景的用户覆盖。同时支持地域定向,支持第三方监测。


数据

品牌人群保护、竞品曝光拦截,独占本品、竞品搜索目标人群

品牌Always产品支持广告主选择自有品牌词,触达自有品牌目标用户,实现品牌保护;同时支持圈定通用词、需求词,触达品牌潜在需求用户,实现高潜目标人群实时追踪;广告主还可以通过竞品词,拦截竞品曝光,触达竞品目标人群,抢占竞品目标用户心智


效率

影响用户决策 提升转化效率

品牌Always产品自20194月上线至今,已吸引古驰、沃尔沃、OPPO、惠氏、星火教育等品牌投放,该产品投放CTR较基础定向提升15%,部分行业CTR达到8 %+


提高以技术驱动为核心的品牌传播深度

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品牌Always案例解析

—  打造年度爆款的制胜法宝  —

2019年整个中国汽车市场增长放缓,开始进入存量市场,在春节假期期间,汽车市场整体销量均出现下滑,福特领界作为一款全新SUV车型逆势出击,杀出重围,一经上市就迅速引爆市场。最终以全年销量达42669辆成为福特品牌2019年在中国市场销量最高的车型。要想在低迷的市场上赢得消费者青睐,除了产品力,传播力也成为了制胜的法宝。福特领界在新车上市之际,选择了百度Always产品作为品牌传播的主阵地,选择了竞品词包本品词包“Always动态人群词包进行投放,使得手护所爱的品牌理念深入人心,精准覆盖品牌目标用户(转化数指:落地页二跳、支付、下载、沟通等转化动作总数)
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