百度开屏Always2.0全新升级，本文从营销洞察、产品能力、案例解析三个方面进行解读，助你快速get品牌营销的制胜法宝。
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品牌营销痛点
— 消费者的记忆比金鱼还短 —
在这个传播信息碎末化的时代，每个人每一天每一时刻都身处信息的洪流之中，被信息的浪潮挟裹前行。对于企业来说，一款产品如何持续占领用户心智成为了一道营销难题。对于消费者来说，在购买产品前，会产生大量的商品信息需求，对于单价较高、决策周期较长的产品来说，这更是一种高频的“刚需”。基于市场的挑战和广告主的需求，百度开屏运用自身独有的技术优势，将智能化赋予品牌广告主，开发创新型品牌Always产品，以“搜索”为核心，联动“搜索+开屏+信息流”强势品牌展示类资源，推出高效率、全链路、高转化的品牌传播解决方案。
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品牌Always以“RIDA”为模型
— 3大独特能力赋能品牌营销 —
流量
品牌多次触达、受众持续追踪
品牌Always2.0实现了除百度APP覆盖的新闻资讯场景之外，百度地图APP、好看视频APP的跨媒体TA追踪，增加了通勤场景和休闲娱乐场景的用户覆盖。同时支持地域定向，支持第三方监测。
数据
品牌人群保护、竞品曝光拦截，独占本品、竞品搜索目标人群
品牌Always产品支持广告主选择自有品牌词，触达自有品牌目标用户，实现品牌保护；同时支持圈定通用词、需求词，触达品牌潜在需求用户，实现高潜目标人群实时追踪；广告主还可以通过竞品词，拦截竞品曝光，触达竞品目标人群，抢占竞品目标用户心智
效率
影响用户决策 提升转化效率
品牌Always产品自2019年4月上线至今，已吸引古驰、沃尔沃、OPPO、惠氏、星火教育等品牌投放，该产品投放CTR较基础定向提升15%，部分行业CTR达到8 %+。
提高以技术驱动为核心的品牌传播深度
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品牌Always案例解析
— 打造年度“爆款”的制胜法宝 —
2019年整个中国汽车市场增长放缓，开始进入存量市场，在春节假期期间，汽车市场整体销量均出现下滑，福特领界作为一款全新
SUV车型逆势出击，杀出重围，一经上市就迅速引爆市场。最终以全年销量达
42669辆成为福特品牌
2019年在中国市场销量最高的车型。要想在低迷的市场上赢得消费者青睐，除了产品力，传播力也成为了制胜的法宝。福特领界在新车上市之际，选择了百度
Always产品作为品牌传播的主阵地，选择了
“竞品词包
”、
“本品词包
”、
“Always动态人群词包
”进行投放，使得
“手护所爱
”的品牌理念深入人心，精准覆盖品牌目标用户（转化数指：落地页二跳、支付、下载、沟通等转化动作总数）
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